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金牌厨卫|厨卫电器如何寻找市场商机产业化意识急需加强

发布者：金牌发布时间：2019-08-05

厨卫电器行业在中国已经发展经历了哪些阶段?在这个品牌时代，区域性品牌会遭遇什么样的发展瓶颈?行业协会又在市场中起到什么样的作用?厨卫电器行业路在何方?

　　从概念引入到意识启蒙
　　首先是厨卫电器概念的引入时期。厨卫电器起源于欧美，于二十世纪八十年代末九十年代初传入我国广东、上海、北京等地，并逐步向大陆其他省市渗透发展。到九十年代末，现代家庭厨卫电器这一新生事物迅速在大陆各地蓬勃发展。在这个萌芽的阶段，国内奉行的是一种'拿来主义'， '拿'来以后把它本地化了。最初厨卫电器是个很新的概念，很多人难以接受，厨卫电器商做的最多的工作，是给客户解释'厨卫电器是能用的东西'，'怎么用'等基础知识，慢慢地给消费者导入厨卫电器这个概念。

　　其次是消费观念的意识启蒙发展阶段。国内传统家庭厨卫电器结构比较简单，功能单一，基本上是'灶台+碗厨'的方式。而现代意义的家庭厨卫电器实际上是一个整体厨房的概念，结构复杂，内容丰富，功能齐备。随着经济的发展，国内消费能力的迅速提升，越来越多的人注重厨房生活，对整体厨卫电器接受得非常快。目前市场上高端消费观念的大约占10%-20%，他们讲究品质，注重实用，有自己独特的审美观。
厨卫电器代理行业发展到今天，市场越来越成熟了，但真正大规模的厨卫电器企业很少，与国外的成熟企业相比，尚有一定的距离'。目前国内厨卫电器企业主要集中于北京、上海、广东、福建四大区域，这几大区域在设计、服务、管理等方面引领着国内厨卫电器行业的发展。市场竞争到最后的结果就是品牌时代。当前厨卫电器企业之间的竞争表现在品牌意识、产品、服务、创新、推广理念等方面。随着竞争的加剧，实力雄厚的厂家的规模则逐步扩大，影响力越来越大，而小的厂家因资金投入不足等原因很可能面临被淘汰出局或者被大企业兼并的局面。

　　在市场格局上，全国性品牌与区域性品牌并存，各自为政，共同占有市场。但每个地区又有各自的区域品牌，形成各自占地为营、诸侯争霸的局面。综观国内厨卫电器市场，有名分的厨卫电器就有两万余家，但大多只是些区域性品牌，很难成长为全国性品牌。因为跨区域性销售成本高，交货期长。如果标准化没有实施，差错率高，后台跟不上，会使竞争力减弱。很多企业在当地是强势的品牌，但大部分企业都迈不出区域的障碍。想做全国性品牌，要有足够大的优势，盖过这些劣势。

　　随着市场经济的全球化，竞争也是全球化的，目前国外的厨卫电器品牌在国内市场占有一定的比例。国内品牌与国际品牌在工艺、价格上还存在着一定的差距，因此，区域品牌只有快速成长为全国性品牌，才有能力与国际品牌抗衡，才能站住脚根。中国未来厨房的主流一定是优秀的本土企业。